Чьи танки круче Краткая история противостояния World of Tanks и «Арматы» от Mail.Ru
Федеральная антимонопольная служба заинтересовалась намеками на Великую Отечественную войну в рекламе игры «Armored Warfare: проект „Армата“», которую издает Mail.Ru Group. В российской компании жалобу в ФАС считают происками конкурентов, под которыми легко угадывается белорусская Wargaming, выпускающая World of Tanks. «Медуза» вспоминает цепочку взаимных нападок двух крупнейших танковых игр мира.
World of Tanks — игра, в которой пользователи устраивают танковые бои через интернет. В нее по всему миру играет более 150 миллионов человек. Несмотря на то, что сама игра бесплатна (за деньги можно покупать опыт, танки и другие бонусы), она приносит очень много денег: в феврале 2016 года Bloomberg включила создателя World of Tanks Виктора Кислого в список миллиардеров.
Глобальный рынок бесплатных игр оценивается в 16,5 миллиарда долларов. Нетрудно догадаться, что другим компаниям тоже хочется разделить успех белорусов и урвать себе часть рынка. Осенью 2015 года вышла игра «Armored Warfare: Проект „Армата“», разработанная американской студией Obsidian Entertainment. Ее изданием занимается Mail.Ru Group (точнее, ее международное подразделение My.com), и она время от времени пытается перетянуть игроков с World of Tanks.
В январе 2016 года Mail.Ru запустила необычную акцию: тем, кто зарегистрируется в «Армате» и немного поиграет, давали виртуальную валюту в World of Tanks. «В конце „прокачки“ каждый участник акции сможет выбрать свое вознаграждение: продолжить развитие в „Проекте Армата“, получив предоплаченный двухмесячный премиум-статус и специальный подарочный танк, или же забрать заявленные 2500 золота в другом проекте», — объясняли суть акции в Mail.Ru.
В Wargaming тут же наложили на скриншот акции Дашу-следопыта.
Месяц спустя белорусы придумали, как отомстить Mail.Ru. Wargaming запустила акцию по смене почтовых ящиков, к которым привязаны аккаунты — за это игрокам давали до 30 тысяч очков опыта. В описании акции говорилось: «Для более высокого уровня безопасности советуем вам сменить не просто адрес электронной почты, но и почтовый сервис (mail.ru, list.ru, и т. д.).»
Правда, через пару дней упоминание сервисов Mail.Ru из описания акции пропало.
В Mail.Ru акцию конкурента назвали «банальной местью»: «К безопасности нашей почты это, к счастью, не имеет никакого отношения. […] Wargaming очень нервирует популярность нашего нового проекта „Армата“, который работает в схожей с ними нише и очень хорошо развивается».
28 марта стало известно, что ФАС потребовала от Mail.Ru объяснений из-за использования в рекламе игры слогана «Твой дед освободил мир, твой отец защитил мир, что сделаешь ты?» В пресс-службе компании, комментируя новость, попытались сместить фокус на чужие игры: «У наших конкурентов столь „трепетное“ отношение к Великой Отечественной войне, что они считают возможным строить на ее основе огромные кампании и при этом создавать игровые миссии, в которых можно играть не только за советские, но и за фашистские войска и выигрывать». Именно происками конкурентов, недовольных «Проектом „Армата“», Mail.Ru и объясняет действия ФАС.
В пресс-службе Wargaming, однако, опровергли свою причастность к проверке ФАС. Компания утверждает, что для нее такие подходы неприемлемы. «Важно понимать, что мы все отвечаем за рынок компьютерных игр, который правильнее развивать вместе, и готовы поддержать коллег», — говорится в ее заявлении.
Вместе с тем, в понедельник Mail.Ru выступила с новой подколкой в адрес конкурентов: компания выкупила целую полосу в «Коммерсанте», чтобы разместить слоган «Make Love, Not WOT» — по мотивам легендарного «Make Love, Not War». Правда, издатель «Проекта „Армата“» на всякий случай уточнил под звездочкой, что WOT — это не World of Tanks, а некий «вот».
Фото: Георгий Лобушкин