Несколько российских знаменитостей поучаствовали в флешмобе по обливанию себя кефиром и опубликовали фото процесса в Instagram. Сами участники назвали акцию «всемирной эстафетой Ice Kefir Challenge».
Акцию поддержали певец Алексей Воробьев, пародистка Елена Воробей, актриса Анастасия Денисова и балерина Анастасия Волочкова. Они предлагали принять участие в флешмобе своим друзьям, но большинство отмеченных знаменитостей на момент написания заметки призыв проигнорировало.
Участники «Ice Kefir Challenge» хотят привлечь внимание к социальной программе «Молочная кухня», которая предлагает обеспечить бесплатным питанием детей до 3 лет.
Первый снимок с тегом #IceKefirChallenge появился в инстаграме 29 марта. Акция отсылает к другому известному флешмобу 2014 года Ice Bucket Challenge, в рамках которого звезды и обычные пользователи сети обливались ледяной водой, чтобы привлечь внимание к боковому амиотрофическому склерозу.
Под снимком Волочковой за несколько минут накопилось такое количество негативных комментариев, что она удалила фото и спустя некоторое время опубликовала его заново уже в виде составной части коллажа, попросив своих подписчиков: «Пожалуйста, не пишите злобные комментарии».