Рекламодатели сократили рекламу на Wildberries после атак Украины на склады, пишет «Коммерсант». Маркетплейс утверждает, что «масштабы преувеличены»
После атак украинских беспилотников на склады Wildberries на маркетплейсе «заметно снизилась» рекламная активность, рассказали «Коммерсанту» источники в крупных рекламных агентствах.
В аналитическом сервисе Digital Budget снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение в июле оценили в 63% (по сравнению с июнем).
По словам источника в одной из крупнейших рекламных групп, в ряде категорий рекламодатели в июле либо полностью заморозили рекламные бюджеты на платформе, либо «существенно сократили инвестиции».
В Wildberries заявили изданию, что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», но его масштабы сильно преувеличены. «В текущих условиях продавцы пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса», — заявил маркетплейс.
«Коммерсант» отмечает, что за последние несколько лет маркетплейсы превратились в «один из крупнейших рекламных каналов». По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2025 году сегмент цифрового ретейл-медиа стал одним из ключевых драйверов рекламного рынка.
В Ozon, по словам собеседника газеты, изменений в спросе на рекламу нет.