Производитель водки Stolichnaya выпустил консервы seledochka
Госкомпания «Союзплодимпорт», владеющая правами на бренд «Столичная», начала выпуск консервов из сельди Stolichnaya seledochka вместе с компанией «Русское море».
Консервы производятся на белорусском заводе компании «Санта Бремор», которая купила «Русское море» в 2013 году. На этикетке будет повторяться дизайн водки «Столичная» с изображением гостиницы «Москва». Условия сделки по выпуску совместного продукта не разглашаются.
При этом Станислав Кауфман, который ранее занимался развитием бренда «Столичная», назвал идею выпуска консервов неудачной. «Для „Столичной“, которая продается в субпремиальном сегменте, сочетание с селедкой, какой бы качественной она ни была, будет достаточно маргинальным и может отрицательно сказаться на восприятии бренда потребителем», — пояснил эксперт.
Представитель «Русского моря» подтвердил факт партнерства с «Союзплодоимпортом». Партнеры рассказали, что выпуск пресервов Stolichnaya seledochka в алюминиевых банках по 200 г уже начался на белорусском заводе «Санта Бремор» в Бресте. В ФКП рассчитывают, что продукция успеет появиться в торговых сетях и традиционной рознице еще до Нового года.
«Союзплодимпорт» вернул себе права на бренд «Столичная» в России в 2001 году, отменив продажу водочных марок SPI Group Юрия Шефлера. С тех пор Россия пытается добиться возвращения бренда в других странах, в 2015 году суд принял сторону «Союзплодимпорта» в отношении продаж в Бенилюксе. Разбирательство в остальных странах продолжается.
По данным Nielsen, в 2016 году «Столичная» занимала 19-е место по продажам водки в России с 1,1 процента рынка.