В правительстве одобрили увеличение рекламы в печатных СМИ до 45 процентов

Правительственная комиссия одобрила инициативу по увеличению максимального объема рекламы в печатных СМИ до 45 процентов, пишет РБК. Соответствующее заседание состоялось 20 сентября. 

Согласно одобренному предложению,  с 1 января 2017 года периодические печатные СМИ смогут печатать до 45 процентов рекламы на своих страницах. Сейчас можно печатать до 40 процентов, в случае превышения этого показателя СМИ считается рекламным изданием и облагается более высоким налогом. 

К сожалению, более эффективные меры поддержки издательского бизнеса, а именно расширение возможного для рекламы пула рекламодателей, не услышаны, а мерой в 45% смогут воспользоваться единицы, отмечает совладелец ИД Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. «На рынке сейчас практически нет проектов, которые могли бы реально воспользоваться такой „помощью“ и которые бы оперировали в своей бизнес-модели такими пропорциями».

Автором предложения об увеличении количества рекламы на страницах периодических печатных СМИ стало Министерство связи и массовых коммуникаций. Основной задачей новой инициативы является поддержка СМИ в кризисное время в условиях падения объемов рекламы. В начале 2016 года предложение было одобрено Федеральной антимонопольной службой.

Также Минкомсвязи выступает за возвращение в печатные СМИ рекламы биологически активных добавок, алкоголя и выдаваемых по рецепту лекарств. Пока эти предложения одобрены не были.