В список 10 персонажей для талисмана чемпионата мира по футболу 2018 года в России попали инопланетянин, робот, космонавт, богатырь, жар-птица, медведь, кот, амурский тигр, волк и дальневосточный леопард. Эти персонажи были выбраны по итогам онлайн-опроса, участие в котором приняли более 5о тысяч человек.
В сентябре-ноябре 2015 года пройдет конкурс, на котором студенты российских художественных вузов представят эскизы дизайна талисмана на основе указанных персонажей. Жюри выберет три лучшие работы — их выставят на всероссийское голосование. Презентация официального талисмана состоится в 2016 году.
Главными атрибутами будущего талисмана россияне считают футбольный мяч и бутсы. Среди других аксессуаров болельщики назвали свисток, часы, перчатки и рюкзак.
В октябре 2014 года была представлена официальная эмблема ЧМ-2018. Ее продемонстрировали в эфире Первого канала. Одновременно в Москве устроили световое шоу: ролик с логотипом спроецировали на фасад Большого театра.
В ноябре организаторы чемпионата мира показали официальный узор первенства. В него входят 17 элементов, в том числе балалайка, матрешка, тройка, купола и мечеть.