Изображение: The Community / la Comunidad / canneslionsarchive.com
шапито

Реклама под увеличительным стеклом Лучшие работы «Каннских львов» — 2015

Источник: Meduza

На прошлой неделе закончился фестиваль «Каннские львы» — главный мировой фестиваль рекламы. Гран-при на нем вручают в десятках самых разных номинаций. «Медуза» показывает победителей и самые интересные работы одной, но самой захватывающей номинации — печатной рекламы. Почему самой захватывающей? Да потому что печатную рекламу можно, не торопясь, рассматривать, обращая внимание на каждую мелочь. 

Гран-при «Каннских львов» — 2015

Изображение: La Comunidad / canneslionsarchive.com

Серия веселых картинок, сделанных по заказу администрации Буэнос-Айреса, призывает крутить педали городских велосипедов, не останавливаясь.

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: Ogilvy & Mather London / canneslionsarchive.com

Социальная реклама против женского обрезания — удаления или травмирования клитора. Женское обрезание распространено не только в Африке — реклама сообщает, что в Нидерландах в группе риска более 50 тысяч девочек.

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: Almapbbdo / canneslionsarchive.com

Volkswagen обращает внимание на то, что люди по-разному смотрят на одни и те же вещи. Поэтому в новых автомобилях компании есть четыре зоны климат-контроля, а не одна.

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: Ogilvy Paris / canneslionsarchive.com

Тут все понятно — реклама показывает, что Coca-Cola объединяет всех.

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: DDB Paris / canneslionsarchive.com

Для Музея Великой войны в городе Мо 2014 год, возможно, был самым главным в истории — прошлым летом была столетняя годовщина начала Первой мировой войны.

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: CLM BBDO / canneslionsarchive.com

Smart подкалывает своего конкурента Mini, показывая, насколько он на самом деле не «мини».

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: Prolam Y&R / canneslionsarchive.com

Unicef обращает внимание на одну из главных причин подростковой депрессии и суицидов — травлю в мессенджерах и соцсетях (кибермоббинг), в том числе при помощи оскорбительных фотографий.

Золото «Каннских львов» — 2015

Изображение: Colenso BBDO / canneslionsarchive.com

Реклама крема, помогающего предотвратить рак груди.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: BBDO Proximity Thailand / canneslionsarchive.com

Водопады — одна из главных достопримечательностей Таиланда. На рекламе Air Asia показано, что посещать их в будние дни гораздо приятнее, чем по выходным.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: ADAM&EVEDDB / canneslionsarchive.com

Эта реклама призывает приходить на распродажи пораньше — иначе ничего не останется.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Tapsa | Y&R / canneslionsarchive.com

Реклама радио Mariscal Rock с молодым и пожилым Бобом Диланом.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Impact & Echo BBDO / canneslionsarchive.com

Alghanim Motors — дистрибьютор Honda в Кувейте. Смысл рекламы в том, что люди у дороги часто дают запутанные советы, как добраться до того или иного места, а у Honda есть встроенная система навигации.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: ADAM&EVEDDB / canneslionsarchive.com

Mars показывает, как кошки разрывают упаковки еды для животных.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Del Campo Saatchi & Saatchi / canneslionsarchive.com

Карандаш Tide помогает убрать пятна без стирки

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Ckgadget / Ogilvy & Mather / canneslionsarchive.com

Небольшой троллинг Джастина Бибера от производителя наушников Ckgadget.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Y&R New York / canneslionsarchive.com

Land Rover сравнивает кожу на ступнях человека и на хоботе слона и призывает найти еще большую связь. В той же серии вышла реклама с языком человека и лягушки, а также с цветом кожи человека и гиены. По всей видимости, в рекламе есть намек на то, что Land Rover — неамериканский бренд (а реклама сделана для американского рынка) и принадлежит индийской Tata Motors.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Mccann Worldgroup India / canneslionsarchive.com

Реклама «родительского контроля» для ТВ — простые предупреждения не работают, потому что «запретные» каналы слишком сильно манят детей.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: Herezie / canneslionsarchive.com

Удивительно, но это реклама женского белья под брендом Darjeeling от Groupe Chantelle.

Серебро «Каннских львов» — 2015

Изображение: LG2 / canneslionsarchive.com

Почти оскорбительный намек производителя пива на полуфинал чемпионата мира по футболу Бразилия — Германия, в котором Германия разгромила Бразилию.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Y&R NZ / canneslionsarchive.com

Бритва для хипстеров.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Lewʼlara\tbwa / canneslionsarchive.com

Реклама шоколадок Cacau Show призывает родителей определить, достойны ли их дети сладкого поощрения.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Leo Burnett Dubai / canneslionsarchive.com

На этой рекламе все понятно без подписи.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: FCB Chicago / canneslionsarchive.com

Маркер Copic с двумя «насадками» позволяет рисовать и схематично, и точно.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Y&R São Paulo / canneslionsarchive.com

В этой рекламе компания Flying Pet обращает внимание на то, что для животных достопримечательности совсем другие.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Revolution Brasil / canneslionsarchive.com

Утюг Philips остывает мгновенно, но вряд ли это имеет отношение к сценке, разыгравшейся на утюге.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: F.biz / canneslionsarchive.com

Вождение в пьяном виде создает дополнительные «слепые зоны».

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Publicis Shanghai / canneslionsarchive.com

Green Peace против бурения в Арктике.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Lowe Indonesia / canneslionsarchive.com

Unilever делает даже самую грязную воду чистой.

Бронза «Каннских львов» — 2015

Изображение: Hong Kong Y&R Shanghai / canneslionsarchive.com

Притча о добром самаритянине часто используется благотворительными и социальными организациями. В том числе и в рекламе.

Magic link? Это волшебная ссылка: она открывает лайт-версию материала. Ее можно отправить тому, у кого «Медуза» заблокирована, — и все откроется! Будьте осторожны: «Медуза» в РФ — «нежелательная» организация. Не посылайте наши статьи людям, которым вы не доверяете.