На прошлой неделе закончился фестиваль «Каннские львы» — главный мировой фестиваль рекламы. Гран-при на нем вручают в десятках самых разных номинаций. «Медуза» показывает победителей и самые интересные работы одной, но самой захватывающей номинации — печатной рекламы. Почему самой захватывающей? Да потому что печатную рекламу можно, не торопясь, рассматривать, обращая внимание на каждую мелочь.
Гран-при «Каннских львов» — 2015
Изображение: La Comunidad / canneslionsarchive.com
Серия веселых картинок, сделанных по заказу администрации Буэнос-Айреса, призывает крутить педали городских велосипедов, не останавливаясь.
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: Ogilvy & Mather London / canneslionsarchive.com
Социальная реклама против женского обрезания — удаления или травмирования клитора. Женское обрезание распространено не только в Африке — реклама сообщает, что в Нидерландах в группе риска более 50 тысяч девочек.
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: Almapbbdo / canneslionsarchive.com
Volkswagen обращает внимание на то, что люди по-разному смотрят на одни и те же вещи. Поэтому в новых автомобилях компании есть четыре зоны климат-контроля, а не одна.
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: Ogilvy Paris / canneslionsarchive.com
Тут все понятно — реклама показывает, что Coca-Cola объединяет всех.
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: DDB Paris / canneslionsarchive.com
Для Музея Великой войны в городе Мо 2014 год, возможно, был самым главным в истории — прошлым летом была столетняя годовщина начала Первой мировой войны.
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: CLM BBDO / canneslionsarchive.com
Smart подкалывает своего конкурента Mini, показывая, насколько он на самом деле не «мини».
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: Prolam Y&R / canneslionsarchive.com
Unicef обращает внимание на одну из главных причин подростковой депрессии и суицидов — травлю в мессенджерах и соцсетях (кибермоббинг), в том числе при помощи оскорбительных фотографий.
Золото «Каннских львов» — 2015
Изображение: Colenso BBDO / canneslionsarchive.com
Реклама крема, помогающего предотвратить рак груди.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: BBDO Proximity Thailand / canneslionsarchive.com
Водопады — одна из главных достопримечательностей Таиланда. На рекламе Air Asia показано, что посещать их в будние дни гораздо приятнее, чем по выходным.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: ADAM&EVEDDB / canneslionsarchive.com
Эта реклама призывает приходить на распродажи пораньше — иначе ничего не останется.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Tapsa | Y&R / canneslionsarchive.com
Реклама радио Mariscal Rock с молодым и пожилым Бобом Диланом.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Impact & Echo BBDO / canneslionsarchive.com
Alghanim Motors — дистрибьютор Honda в Кувейте. Смысл рекламы в том, что люди у дороги часто дают запутанные советы, как добраться до того или иного места, а у Honda есть встроенная система навигации.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: ADAM&EVEDDB / canneslionsarchive.com
Mars показывает, как кошки разрывают упаковки еды для животных.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Del Campo Saatchi & Saatchi / canneslionsarchive.com
Карандаш Tide помогает убрать пятна без стирки
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Ckgadget / Ogilvy & Mather / canneslionsarchive.com
Небольшой троллинг Джастина Бибера от производителя наушников Ckgadget.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Y&R New York / canneslionsarchive.com
Land Rover сравнивает кожу на ступнях человека и на хоботе слона и призывает найти еще большую связь. В той же серии вышла реклама с языком человека и лягушки, а также с цветом кожи человека и гиены. По всей видимости, в рекламе есть намек на то, что Land Rover — неамериканский бренд (а реклама сделана для американского рынка) и принадлежит индийской Tata Motors.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Mccann Worldgroup India / canneslionsarchive.com
Реклама «родительского контроля» для ТВ — простые предупреждения не работают, потому что «запретные» каналы слишком сильно манят детей.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: Herezie / canneslionsarchive.com
Удивительно, но это реклама женского белья под брендом Darjeeling от Groupe Chantelle.
Серебро «Каннских львов» — 2015
Изображение: LG2 / canneslionsarchive.com
Почти оскорбительный намек производителя пива на полуфинал чемпионата мира по футболу Бразилия — Германия, в котором Германия разгромила Бразилию.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Y&R NZ / canneslionsarchive.com
Бритва для хипстеров.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Lewʼlara\tbwa / canneslionsarchive.com
Реклама шоколадок Cacau Show призывает родителей определить, достойны ли их дети сладкого поощрения.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Leo Burnett Dubai / canneslionsarchive.com
На этой рекламе все понятно без подписи.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: FCB Chicago / canneslionsarchive.com
Маркер Copic с двумя «насадками» позволяет рисовать и схематично, и точно.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Y&R São Paulo / canneslionsarchive.com
В этой рекламе компания Flying Pet обращает внимание на то, что для животных достопримечательности совсем другие.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Revolution Brasil / canneslionsarchive.com
Утюг Philips остывает мгновенно, но вряд ли это имеет отношение к сценке, разыгравшейся на утюге.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: F.biz / canneslionsarchive.com
Вождение в пьяном виде создает дополнительные «слепые зоны».
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Publicis Shanghai / canneslionsarchive.com
Green Peace против бурения в Арктике.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Lowe Indonesia / canneslionsarchive.com
Unilever делает даже самую грязную воду чистой.
Бронза «Каннских львов» — 2015
Изображение: Hong Kong Y&R Shanghai / canneslionsarchive.com
Притча о добром самаритянине часто используется благотворительными и социальными организациями. В том числе и в рекламе.