истории

«Единая Россия» наконец прислала в регионы брендбук До выборов меньше двух месяцев — но программы партии до сих пор нет. Вместо нее в брошюре повторяется отрывок из «Войны и мира»: «Дядюшка пел так, как поет народ…»

Источник: Meduza

В распоряжение «Медузы» попал брендбук, в соответствии с которым региональные отделения «Единой России» должны оформлять агитационные материалы для местных кандидатов. Также в брендбуке показан дизайн агитации для кампаний федерального уровня.

Согласно документу, единороссы будут участвовать в выборах с тремя основными слоганами:

Все три слогана должны использоваться в агитационных плакатах, брошюрах и листовках на федеральном уровне; в региональных кампаниях допустимы только второй и третий лозунги (почему — в брендбуке не объясняется).

В середине июня «Медуза» писала, что ЕР планирует позиционировать себя на выборах как «партию Путина» и ждет утверждения этой концепции. Но она, по всей видимости, не прошла, поэтому партию назвали просто «командой» президента — по крайней мере пока; не исключено, что в ближайший месяц в лозунги могут внести правки.

На первом этапе съезда партии 28 июня во дворце «Мегаспорт» на Ходынском поле организаторы разместили плакаты с лозунгом «Быть Za Путина — базовый минимум». В брендбуке его нет.

В дизайне обложек федеральных брошюр и листовок отделениям партии необходимо использовать фотографии участников первой пятерки списка ЕР в федеральный парламент. В центре коллажа должен быть глава списка — министр иностранных дел Сергей Лавров, слева от него — мэр Москвы Сергей Собянин, справа — «военкор» Евгений Поддубный, а по краям — глава штаба провластного детского движения «Юнармия», участник вторжения в Украину Владислав Головин и детский омбудсмен Мария Львова-Белова, которая находится в международном розыске по обвинению в вывозе украинских детей в Россию.

На фотографии Головин одет в военную форму с наградами, но «военкор» Поддубный, который часто появляется на публике в одежде цвета хаки, на предвыборном снимке — в строгом пиджаке и галстуке. Детский омбудсмен Мария Львова-Белова, которая часто выбирает эпатажные наряды в псевдорусском стиле, на фотографии для агитационных материалов запечатлена в скромной темно-синей водолазке.

Этот оттенок — фирменный для «Единой России» — будет главным в оформлении предвыборной кампании партии. Его дополняют красный и белый цвета, в результате айдентика партии считывается как российский флаг.

Помимо лозунгов и инструкций по оформлению в брендбуке есть обращение от имени первой пятерки списка, которое необходимо разместить в брошюре с «народной программой „Единой России“». Ее партия позиционирует как «стратегический документ, сформированный на основании предложений граждан со всей страны».

В этом году в своем обращении кандидаты уверяют, что план предыдущей «народной программы» выполнен: в стране «построены более 1700 школ, введены в строй тысячи современных ФАПов и поликлиник».

«Вместе мы преодолеваем трудности, вместе достигаем целей. Вместе мы пишем историю успеха нашей Родины. Впереди у нас новые горизонты до 2031 года. Есть результат, есть план, есть будущее!» — так завершается обращение лидеров списка ЕР.

Это — единственный связный текст, который создатели брендбука предложили отделениям партии.

Вместо всех остальных текстовых материалов — включая пять главных причин голосовать за «Единую Россию» — составители документа почему-то вставили слова «текст текст текст текст очень длинный текст» или фрагмент романа Льва Толстого «Война и мир»:

В региональных агитационных материалах обязательно должны присутствовать карты городов и районов субъекта, на которых надо указать, сколько социальных объектов было построено или отремонтировано партией за пять лет. Рядом составители брендбука просят прописать количество обращений, полученных депутатами Госдумы от региона, — вместе с числом «решенных вопросов».

Чего в брендбуке нет, так это партийной программы — стержня, вокруг которого должна строиться смысловая часть агитации. В документе приведены лишь требования к оформлению буклета программы — с тем же отрывком про «дядюшку». Собеседник «Медузы» в аппарате «Единой России» уточнил, что программа будет принята на втором этапе партийного съезда — 22 августа.

«Медуза» писала, что из-за войны, топливного кризиса и экономических трудностей «Единая Россия» и курирующий ее кампанию политблок администрации президента (АП) оказались в сложном положении. Ситуация в стране постоянно меняется, и утверждать программу за несколько месяцев до голосования (оно пройдет с 18 по 20 сентября) не было смысла: некоторые ее пункты могли бы устареть.

Поэтому программа станет известна только за месяц до выборов, объяснил «Медузе» источник в партии власти:

При этом, по словам собеседника «Медузы», близкого к АП, еще весной среди силовиков начались «разговоры о переносе выборов, а реально — отмене в ближайшей перспективе». В начале большой войны они уже предлагали Путину отменить губернаторские выборы из-за сложной ситуации в стране — но тогда глава политблока АП Сергей Кириенко убедил президента не делать этого: «Если выборы отменяют, то, значит, в стране что-то идет не так, что за их результаты власть боится».