истории

Глава LVMH Бернар Арно скупает французские СМИ — чтобы давить на журналистов, продвигать правую повестку, унижать своих конкурентов и, конечно, богатеть Вот как работает его медиаимперия

Источник: Le Monde

Бернар Арно — владелец конгломерата LVMH, куда входят такие люксовые бренды, как Louis Vuitton, Christian Dior, Bulgari и Hennessy. Он — один из богатейших и влиятельнейших людей не только Франции, но и мира. Влияние Арно распространяется в том числе на французские СМИ. Одни из них он покупает, после чего цинично диктует журналистам свои правила; другие газеты и журналы — неугодные — он лишает доходов от рекламы LVMH. Арно убежден: если он платит, то вправе ожидать, что его медиа будут отражать его взгляды — консервативные и правые. С помощью приобретенной прессы он пытается преумножить свое богатство, оградить LVMH от неприятных расследований и повлиять на политику во Франции. Издание Le Monde — свободное от давления со стороны Арно — работает над масштабным расследованием его деятельности. Одна из частей этого проекта посвящена отношениям миллиардера с французскими СМИ. «Медуза» публикует пересказ этой статьи.

Бернар Арно не оказывает никакого влияния на редакционную политику газеты Le Monde, поэтому у нее есть возможность публиковать критические расследования о его деятельности. Редакционная независимость издания защищена особой системой корпоративного управления: объединение журналистов, сотрудников и читателей (Pôle dʼindépendance) имеет право блокировать смену контролирующего акционера и вмешательство в редакционную политику. При этом крупнейший акционер Le Monde — миллиардер Ксавье Ньель, — является многолетним партнером дочери Бернара Арно Дельфины. Однако это не помешало газете выпустить в июле 2026 года серию материалов о владельце LVMH.

Глава французского конгломерата LVMH Бернар Арно начал покупать СМИ еще в 1990-х. Как пишет Le Monde, он уже тогда относился к медиа исключительно как к каналам продвижения бизнеса или своих личных вкусов и взглядов.

Так, Арно — поклонник классической музыки, и считает, что нет смысла слушать что-то другое. Поэтому он написал список из примерно 30 композиторов — среди них Шопен, Бетховен и жена-пианистка Элен Мерсье — и отправил составителям эфирной сетки своего Radio Classique. Также на этой станции ставят исторические рассказы Франка Феррана — причем, публика слушает их одновременно с владельцем радиостанции, когда он едет утром на работу (в 9:00) и когда возвращается с обеда (в 14:00).

В 2021-м, за год до президентских выборов во Франции, в эфире Radio Classique можно было слушать ежедневные утренние политические интервью. Однако Арно, придерживающийся консервативных и правых взглядов, потребовал, чтобы к ведущим не приходили гости левых взглядов, призывавшие к повышению налогов для сверхбогатых людей. Когда сотрудники радиостанции объяснили ему, что это невозможно по закону — из-за правил плюрализма, — Арно просто закрыл политическую передачу. Работники его изданий вообще стараются не упоминать имена левых политиков и активистов.

Налоговая тема — пожалуй, самая болезненная для одного из богатейших людей мира. В деловой газете Les Echos, некогда транслировавшей идеи экономического либерализма, каждый день выходят колонки, авторы которых рассуждают об опасности чрезмерного налогообложения бизнеса и том, что нельзя накладывать ограничения на рыночную экономику.

Журналистам Les Echos приходится подстраиваться не только под политические взгляды Арно, но и под интересы LVMH. На страницах этого издания крайне редко можно встретить упоминания компаний-конкурентов LVMH. Так, глава Kering Франсуа Анри Пино сделал руководителем своего конгломерата Луку де Мео, которого хотел нанять LVMH. В итоге это важное для французского модного бизнеса назначение оставалось без внимания в Les Echos несколько недель. А еще — по требованию руководства LVMH — уже к пятой строке в статье о назначении де Мео были четко обозначены все трудности Kering: падение продаж и снижение котировок на бирже.

Еще один конкурент и объект ненависти Арно — Hermès, одна из немногих крупных компаний на модном рынке, полностью сохранившаяся в руках семьи основателей. Между LVMH и Hermès действует негласное соглашение — не атаковать друг друга в прессе, — и Арно его соблюдает: Les Echos просто ничего не пишет про Hermès. А если новость все же невозможно не поставить, ее быстро удаляют с сайта, чтобы она не попадала в поисковую выдачу.

Это касается «хороших» новостей. Когда же с Hermès происходит нечто неблагоприятное, издания, принадлежащие Арно, охотно публикуют самые некомплиментарные материалы о конкуренте. По словам источников Le Monde в LVMH и журнале Paris Match — легендарном еженедельнике о знаменитостях и поп-культуре, который Арно купил в 2024 году, — отдел коммуникаций конгломерата передал редакции Paris Match маленькую фотографию, на которой генеральный директор Hermès Аксель Дюма был запечатлен рядом с Джеффри Эпштейном. Как снимок попал в LVMH — не уточняется.

В Paris Match фотография вышла вместе с, например, кадром, на котором принц Эндрю лежит сверху на молодой женщине, или снимком британского политика Питера Мандельсона в нижнем белье. При этом Аксель Дюма утверждает, что Эпштейн настойчиво пытался сблизиться с ним в 2013–2016 годах, но он ему якобы всегда отказывал.

Газету о политической, экономической и социальной жизни французской столицы Le Parisien Арно приобрел в 2015 году — «потому что в названии есть слово „Париж“», как он сам говорил. А у LVMH немалый интерес в сфере недвижимости и коммерции в городе.

По понедельникам Арно принимает у себя главных редакторов и разбирает с ними все публикации минувшей недели, которые ему не понравились.

«Вокруг сплошное минное поле, сущий ад», — признается в разговоре с Le Monde один из главредов принадлежащих Арно СМИ, рассказывая о попытках журналистов делать свою работу под давлением магната.

И Le Parisien, и экономический журнал Challenges, купленный Арно в 2025-м, пытались разработать документы, которые гарантировали бы им редакционную независимость. Le Monde пишет, что это было «безуспешно», однако не приводит детали.

На редакции подконтрольных LVMH изданий давит не только лично владелец конгломерата, но и его родственники и приближенные. Они дают указания главным редакторам, участвуют в найме сотрудников и настаивают на выгодных LVMH публикациях. Например, старший сын Антуан Арно, отвечающий в LVMH за коммуникации, заранее читает многие материалы, готовящиеся к публикации.

Для Бернара Арно было бы логично купить и главную консервативную газету Франции — Le Figaro, и в 1990-х он даже мечтал об этом. Но в этом нет необходимости: LVMH просто стал одним из крупнейших рекламодателей издания.

А те СМИ, что расследуют деятельность Арно и публикуют о нем критические статьи, миллиардер просто лишает огромной части дохода. В 1989 году деловой журнал LʼExpansion (он больше не выходит) выпустил расследование «Арно сбрасывает маску» и обложку с нарисованным портретом Арно, из-под которого проглядывает волчья морда. В ответ LVMH отозвал всю свою рекламу из медиахолдинга, владевшего журналом, а затем заплатил бывшим полицейским, чтобы те выяснили, кто именно из LVMH мог сливать информацию журналистам LʼExpansion.

Случай с LʼExpansion — это первый пример того, как сильно волнуют Арно журналистские расследования. А вот второй. В 2016 году Франсуа Рюффен — журналист, социальный активист и левый политик — выпустил сатирический документальный фильм «Спасибо, босс!» («Merci Patron!»), в котором раскритиковал LVMH за неэтичную работу с персоналом.

Три года спустя выяснилось, что руководство LVMH наняло частного агента для слежки за редакцией газеты Fakir, которую тогда выпускал Рюффен, готовившийся баллотироваться в парламент. Агента конгломерату предоставила консалтинговая компания, основанная в 2012 году бывшим главой французской контрразведки Бернаром Скварчини.

Дело о слежке за Fakir завели на Скварчини. Следствие доказало, что он действовал по заказу LVMH, но конгломерат заключил с прокуратурой соглашение, что позволило компании за 10 миллионов евро избежать уголовного преследования. Арно и несколько бывших топ-менеджеров LVMH предстали перед судом в качестве свидетелей. Скварчини же приговорили к четырем годам лишения свободы.

В истории взаимоотношений Бернара Арно с представителями медиа Le Monde выделяет его дружбу с Венсаном Боллоре — главой семейной империи Bolloré Group и одним из самых влиятельных медиавладельцев Франции. Критики Боллоре часто называют его ответственным за усиление правого влияния во французских СМИ.

Арно и Боллоре знакомы очень давно, но особенно сблизились в 2020 году, когда глава LVMH вложил 80 миллионов евро в крупную медиагруппу Lagardère, а затем продал свои акции Боллоре. За них Арно получил около 190 миллионов евро, а Боллоре — контроль над частью медиахолдинга, включая входивший в него журнал Paris Match.

Весной 2023 года в Les Echos вышла рецензия на книгу Эрика Орсенны «Histoire dʼun ogre», в которой автор назвал Венсана Боллоре «опасным для демократии». Боллоре пожаловался Арно: тот как раз готовился покупать у него Paris Match. Арно не захотел портить отношения с деловым партнером — и уволил главного редактора Les Echos Николя Барре. Это вызвало громкий скандал во Франции и за ее пределами. Только спустя год редакция смогла утвердить нового главреда — Кристофа Жакубишина, ранее работавшего в Le Monde.

Скандал еще сильнее сблизил Арно и Боллоре. Осенью 2024 года Paris Match полностью перешел во владение Арно — и во многом превратился в площадку для продвижения брендов LVMH.