Как дела у «Медузы» с донатами? Ежемесячные утекают как вода сквозь пальцы 😔 Объясняем, почему так происходит — и как мы с этим (пока!) справляемся
Лето создано для радости и беззаботности. Но июнь — еще и конец первого полугодия, то есть время, когда надо пересматривать бюджет, анализировать траты и строить прогноз до конца года. Мы хотим рассказать, как в этом плане дела у «Медузы». В первую очередь это отчет перед теми, кто откликнулся на наш призыв о помощи в сентябре 2025 года. Мы работаем для вас и благодаря вам. А еще мы верим, что регулярный разговор про краудфандинг — лучший способ объяснить, что это за способ монетизации медиа; почему он отвечает нашим ценностям и миссии лучше, чем пейвол; в чем важность именно ежемесячных (пусть и небольших) донатов.
Плохие новости: число ежемесячных донатов каждый месяц сокращается
На этой картинке показываем, как это работает. Для примера мы взяли апрель, но вообще это типичная ситуация, которая повторяется из месяца в месяц. Такой нисходящий тренд отписок «по бытовым причинам» (об этом ниже) — самый сложный, его очень трудно переломить. Однако нам абсолютно необходимо это сделать, иначе ситуация опять станет критической.
Бо́льшая часть донатов «отваливается» сама по себе: у карт истекает срок действия, их блокируют, на счетах заканчиваются деньги, платежи не проходят по самым разным причинам. Человек даже не знает, что его подписка исчезла. Это стандартная проблема краудфандинга, и решить ее невозможно. Но мы пытаемся! Например, мы связываемся с теми, у кого подписка отменилась вопреки их желанию, и так у нас получается отвоевывать у платежной системы по несколько десятков подписок в месяц.
Некоторые подписки просят отменить сами читатели. Две главные причины: ухудшилась финансовая ситуация и нужно поехать домой в Россию. Этот процент отписок мы компенсируем, потому что каждый месяц просим вас о поддержке — и каждый месяц на наш призыв откликаются новые люди, готовые помогать регулярно. Получается, что вы поддерживаете не только «Медузу», но и тех, кто хотел бы донатить нам дальше, но больше не может себе этого позволить.
Хорошие новости: каждый месяц мы сводим концы с концами
Мы получаем много разовых донатов. Без них мы бы не справились. Бывает, что нам отправляют крупные суммы — это всегда очень приятный сюрприз, мы радуемся всей редакцией как будто нашли подарок мечты под елкой. Большое спасибо каждому, кто когда-либо делал разовый донат! Единственная проблема (говорим как есть): разовые платежи не позволяют планировать бюджет и прогнозировать будущее.
Помимо донатов, мы стараемся зарабатывать деньги. Весной 2026 года начали эксперимент по возвращению рекламы. Да, снова — и несмотря на все сложности и ограничения. Если у вас есть бизнес и вы пропустили эту новость, скорее пишите нам на ads@meduza.io — придумаем вам классный проект. Реклама на «Медузе» работает.
Мы продолжаем издавать и продавать книги, а еще классный мерч — заглядывайте в «Магаз», там как раз появились новинки.
Есть у нас и другие идеи по монетизации — расскажем о них до конца года.
Несмотря на все усилия и помощь международных организаций, которые поддерживают свободу слова, именно вы — читатели — наша главная опора. Для выживания «Медузе» по-прежнему нужны 15 000 ежемесячных донатов. С сентября их число сократилось на 2667. Мы рады любой поддержке, но именно регулярные подписки позволяют «Медузе» двигаться вперед — и быть уверенными, что через месяц, полгода, год мы будем рассказывать вам самые важные новости (и делать это лучше всех).
Пожалуйста, подарите нам свою поддержку!
«Медуза»