истории

Оперативная память дорожает быстрее, чем золото. В результате цены вырастут на все: от компьютеров и смартфонов до игровых приставок Все из-за бума ИИ и OpenAI

Источник: Meduza

Осенью 2025 года покупатели по всему миру столкнулись с резким скачком цен на модули оперативной памяти для компьютеров. От этого же страдают и технологические гиганты — им эти комплектующие нужны для обучения и работы искусственного интеллекта.

Аналитики и сами производители предполагают, что кризис продлится не меньше двух лет. За это время, вероятно, подорожает множество товаров — от ноутбуков и смартфонов до игровых консолей и автомобилей. «Медуза» рассказывает, что происходит на рынке компьютерных комплектующих и что стало причиной кризиса. 

Аудиоверсию этого текста слушайте на «Радио Медуза»

За последние пять лет на рынке компьютерной памяти произошло как минимум два серьезных кризиса, включая текущий.

Первый кризис возник в период пандемии, когда нарушились цепочки поставок комплектующих и возникли задержки с производством товаров. Одновременно с этим резко изменились потребности и потребительские привычки людей. Из-за большого количества сотрудников, перешедших на удаленную работу, вырос спрос на ноутбуки, стационарные компьютеры и комплектующие для них, а также на смартфоны и бытовую технику.

Частично на дефицит повлияли и другие события, говорилось в материале CNN, вышедшем в мае 2021-го. Среди них — санкции США в отношении китайских технологических компаний и даже природные катаклизмы. Например, в феврале того же года несколько производителей полупроводников на неделю закрыли свои заводы в США из-за снежного шторма.

По оценкам аналитиков инвестиционного банка Goldman Sachs, дефицит полупроводников затронул 169 различных отраслей. В сегменте памяти DRAM рост цен в течение первых восьми месяцев 2021 года составил 41%.

Справиться с нехваткой комплектующих большинству компаний удалось к концу 2022-го. Но это привело к новой проблеме: из-за того, что они нарастили производство, а спрос к тому времени стабилизировался, возник переизбыток товара. В итоге цены на комплектующие, в том числе компьютерную память, начали падать. Объемы производства также пришлось сильно сокращать.

Но примерно в то же время возникли первые предпосылки к новому, второму кризису. Выход чат-бота ChatGPT в конце 2022 года во многом спровоцировал начало ИИ-гонки, в которую в течение последующих трех лет так или иначе вступили все технологические гиганты. Очень скоро OpenAI, Google, Microsoft и другим компаниям потребовались огромные вычислительные мощности для обучения и непосредственной работы генеративного искусственного интеллекта.

Чтобы не отстать от конкурентов, разработчики ИИ инициировали строительство множество новых дата-центров по всему миру. К примеру, в рамках одного только проекта Stargate, в котором участвует OpenAI, на создание необходимой инфраструктуры потратят до 500 миллиардов долларов. Другие компании, например Amazon, Microsoft и Google, тоже инвестируют десятки миллиардов в строительство центров обработки данных.

Цена на оперативную память выросла по всему миру. В России она подорожала в 3–4 раза

В первую очередь бум генеративного искусственного интеллекта отразился на рынке графических процессоров (GPU). Они способны выполнять параллельные вычисления, поэтому показали высокую эффективность при обучении ИИ. Увеличение спроса привело к резкому росту выручки лидера рынка — Nvidia. Сейчас это самая дорогая компания мира, ее рыночная капитализация оценивается в 4,5 триллиона долларов.

Финансовый директор Nvidia Колетт Кресс в ноябре 2024-го допускала, что рост спроса на GPU может привести к дефициту видеокарт (а следовательно, и росту цен). В основном эта проблема коснулась премиум-сегмента. По некоторым оценкам, сейчас стоимость топовых видеокарт в среднем на 50% превышает рекомендованную производителем розничную цену.

Причина дефицита кроется не столько в сложностях производства или нехватке компонентов, сколько в смене приоритетов. Теперь компании в первую очередь стараются удовлетворить спрос не обычных покупателей, а корпоративных заказчиков, которым нужна ИИ-инфраструктура. И постепенно этот фокус смещается и в других сегментах комплектующих, использующихся в дата-центрах.

Текущий дефицит затрагивает практически все типы компьютерной памяти — от оперативной и флеш-памяти, которую используют в том числе в смартфонах, до высокопропускной HBM (построенной на DRAM), которая нужна в центрах обработки данных.

По данным аналитической компании TrendForce, на которые ссылается Reuters, с февраля в некоторых сегментах рынка цены выросли более чем в два раза. А цены между производителями и крупными покупателями в третьем квартале 2025-го выросли почти на 172% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сейчас они опережают темпы роста на золото, отмечает издание Tomʼs Hardware.

Оценить последствия кризиса для российского рынка сложнее, так как многие компании покинули страну или ограничили поставки комплектующих из-за полномасштабного вторжения РФ в Украину. В частности, наложенные на Россию американские санкции отразились на деятельности Samsung и SK Hynix, сообщали в феврале 2022-го корреспонденты Reuters со ссылкой на южнокорейское агентство «Ренхап».

Поэтому цены в РФ меняются и без каких-либо глобальных кризисов. Тем не менее, по оценкам СМИ, на начало декабря стоимость оперативной памяти выросла в 3–4 раза по сравнению с октябрем. Цена комплектов, которые раньше стоили чуть больше 10 тысяч рублей, теперь превышает 40 тысяч.

Один из крупнейших производителей решил и вовсе уйти с потребительского рынка. Он фокусируется на поддержке ИИ

Все три ключевых производителя оперативной памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — оказались в непростой ситуации. В текущих условиях они не могут производить достаточное количество памяти, чтобы удовлетворить спрос, отмечает Reuters. В то же время производители опасаются наращивать мощности, так как бум ИИ, который, по мнению экспертов, все больше напоминает финансовый пузырь, может быстро пройти. В этом случае они столкнутся с перепроизводством, как было во время ковидного кризиса.

Впрочем, не все производители разделяют эти опасения. 3 декабря 2025 года Micron объявила, что хочет сконцентрироваться на «поддержке крупных стратегических партнеров в быстрорастущих сегментах». Иными словами — на производстве комплектующих для ИИ-инфраструктуры. Ради этого компания даже перестанет производить продукцию (например, оперативную память и SSD-накопители) под брендом Crucial для потребительского рынка. Поставки прекратятся в феврале 2026-го.

Уход такого крупного производителя усугубит ситуацию как с дефицитом, так и с ценами. При этом Samsung и SK Hynix, которым принадлежит примерно 70% рынка, не торопятся решать проблему с нехваткой товара. Приоритет для обеих компаний — прибыльность в долгосрочной перспективе. Поэтому они хотят «сбалансировать спрос и цены» (иными словами — удержать их на приемлемом высоком уровне) и планируют целенаправленно избегать чрезмерных инвестиций.

В то же время Reuters пишет, что оба производителя все же планируют наращивать производственные мощности, но новые заводы начнут работать только в 2027-м или даже позже. Поэтому ожидать снижения цен на оперативную память в потребительском сегменте в ближайшие два года не стоит.

Ситуация ухудшилась всего из-за одной сделки OpenAI. В перспективе это приведет к росту цен на всю бытовую электронику

Кризис усилился осенью 2025 года из-за одной из многочисленных сделок, которую заключила OpenAI в рамках все того же проекта Stargate. В начале октября компания объявила о партнерстве с Samsung и SK Hynix, по условиям которого последние нарастят производство DRAM до 900 тысяч пластин памяти в месяц. То есть примерно вдвое больше, чем на данный момент.

Таким образом, дата-центры Stargate будут получать до 40% от всего мирового производства DRAM. Эта информация заставила другие компании обеспокоиться о доступности оперативной памяти в ближайшей перспективе и привела к дефициту. Пока последствия кризиса отразились в основном на самих разработчиках искусственного интеллекта. Из-за дефицита оперативной памяти может затянуться строительство их дата-центров.

В потребительском сегменте из-за роста цен пока пострадали энтузиасты, которые собирают собственные ПК (как правило, игровые), отмечает The Verge. Однако в ближайшее время кризис может коснуться всего: ноутбуков, смартфонов, игровых консолей, смарт-телевизоров и автомобилей.

Один из крупнейших в мире производителей компьютеров, Lenovo, еще в ноябре начал накапливать оперативную память и другие критически важные компоненты, писало издание Bloomberg. Эти запасы позволят избежать повышения цен на продукцию компании как минимум в течение 2026 года. Конкуренты из Dell и HP также прорабатывают сценарии (например, сокращение объема памяти в устройствах), которые позволят им избежать резкого удорожания компьютеров, отмечает The Verge.

Кризис может также отразиться на цене новой версии игрового компьютера Steam Machine, анонсированного в ноябре, предполагают журналисты издания. А Microsoft, вероятно, в очередной раз повысит стоимость своей топовой игровой консоли Xbox Series X, которая и так уже стоит на 150 долларов дороже, чем во время запуска пять лет назад.

О вероятном повышении цен на смартфоны заявили и некоторые китайские производители, например Xiaomi и Realme, отмечает Reuters. Представители последней прогнозируют, что к июню 2026-го рост может составить 20–30%.

Возникнут и курьезные ситуации. По слухам, Samsung отказалась продавать пластины памяти даже собственному мобильному подразделению. По крайней мере, не согласовала первоначальный заказ на ближайший год. По неподтвержденной информации, стороны заключили лишь краткосрочное соглашение с более высокими ценами.