Инстаграм отменяет лайки. Я больше не узнаю, кому нравятся мои селфи? Отвечаем на вопросы о новом интерфейсе, который тестирует соцсеть
Инстаграм тестирует обновленное приложение, в котором пользователи больше не смогут увидеть, сколько лайков набрали фотографии и видео — эта статистика будет доступна только авторам поста. Остальным пользователям — и рекламодателям — придется догадываться о степени популярности постов. Разбираемся, как это будет выглядеть и как отразится на тех, кто зарабатывает с помощью соцсети.
Говорят, Инстаграм отменил лайки. Это правда? А зачем?
Инстаграм действительно 17 июля объявил, что тестирует обновление приложения. Нажимать на сердечко у понравившейся фотографии в ленте по-прежнему можно, но увидеть, сколько еще человек это сделали — нет. Количество лайков к своим фото и видео посмотреть может только владелец аккаунта, другие этого не увидят. «Мы хотим, чтобы ваши друзья сфокусировались на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают», — объяснили изменения в компании.
Но почему я до сих пор все вижу?
Потому что Инстаграм тестирует новую версию пока только в семи странах. С мая ее запустили в Канаде, а недавно присоединились Италия, Бразилия, Ирландия, Япония, Австралия и Новая Зеландия.
А в России такое тоже сделают?
Пока Инстаграм не рассказывает, будет ли этот эксперимент распространен по всему миру. Но в России новый интерфейс тоже тестируют, хоть и не массово. Одним из тех, кто видит ленту без лайков, стал Максим Галкин. Юмористу пока все нравится. «Я считаю, это замечательная идея, — написал Галкин в Инстаграме. — Лайки стали настоящей зависимостью для многих людей, источником тревоги и стресса. Убирая момент нездоровой соревновательности, Инстаграм спасает психику многих людей, и что самое важное, детей и подростков».
А как это вообще выглядит?
Россиянка, которая живет в Новой Зеландии, рассказала «Медузе», что под ее фото теперь указано, что оно нравится какому-то одному подписчику, остальные скрыты под формулировкой «и другим». Если нажать на эту надпись, то появится список тех, кто поставил лайк. Под чужими фото и видео она может поставить лайк, но не видит ни одного пользователя, который тоже лайкнул пост.
И что делать, если я зарабатываю в Инстаграме? От меня же сбегут рекламодатели!
Обновление Инстаграма — серьезный удар по инфлюенс-маркетингу, считает соосновательница маркетингового агентства Belong Ксюша Дукалис. В первую очередь, полагает она, пострадают начинающие инфлюенсеры (владельцы аккаунтов с большим количеством подписчиков, монетизирующие контент).
«Когда ты заходишь в аккаунт нового человека, тебе гораздо легче понять, насколько он для тебя потенциально интересен, если видишь количество лайков под его постами, — говорит Дукалис. — Можешь понять, какая у его постов вовлеченность, не запрашивая статистику».
При этом такой шаг со стороны Инстаграм логичен, считает Дукалис. Facebook, владеющий Инстаграмом, зарабатывает на таргетированной рекламе, и ему «не нужны инфлюенсеры, которые зарабатывают деньги мимо их кассы».
В школе идеального тела #Sekta напротив не видят угрозы для продвижения в Инстаграм. «Мы много внимания уделяем качеству контента и в этом смысле спокойны, — говорит руководитель отдела маркетинга Надежда Гореликова. — Людям, которые приходят нас читать, в первую очередь интересны темы, которые мы затрагиваем. Если говорить о партнерах, то статистические данные — не основной критерий при выборе, с кем мы будем работать. Мы смотрим на ценности бренда и на то, насколько они созвучны нашим; на то, как бренд цитируется в СМИ, какая у него социальная репутация».
А это можно отменить?
Блогер Руслан Захаркин (94,5 тыс. подписчиков) пробует — он подал в суд на Инстаграм и пожаловался в Роскомнадзор. Говорит, что зарабатывает, размещая рекламу, и невозможность видеть лайки плохо скажется на его доходах. В качестве компенсации морального вреда Захаркин просит 500 тысяч рублей. Заявление пока не рассмотрено.
Анна Жилова