Посмотрите на французскую рекламу XIX века. За этими плакатами гонялись спекулянты!

В XIX веке Франция пережила настоящий рекламный бум — плакаты и афиши появлялись повсюду, их называли «иконами нового времени», а на охоту за ними выходили и видные коллекционеры, и вороватые спекулянты. В чем причина такого интереса? Сейчас расскажем (и покажем) вместе с Росбанком — при его поддержке в ГМИИ им. А. С. Пушкина проходит выставка рекламного искусства XIX века «Афишемания». Подробнее о ней — в конце.

Париж во второй половине XIX века напоминает большую стройку: старые кварталы разрушаются, а им на смену приходят широкие магистрали и бульвары. Многокилометровые строительные площадки закрывают брезентом — в результате коммерческие афиши перемещаются с витрин небольших магазинов на улицы города. Рекламные плакаты того времени — документ эпохи: из них можно узнать о главных событиях и идеях Belle Époque, проследить историю искусства и науки, а еще понять нравы французской буржуазии.

С другой стороны, конец XIX века в Париже — это время увеселений и расцвета кабаре. Рекламные афиши зазывают посетителей на выступления шансонье и танцовщиц канкана в самые модные артистические кабаки — «Мулен Руж», «Казино де Пари» и «Ша Нуар». Художественные плакаты сопровождают турне цирковых и балетных трупп, а также премьеры в главных французских театрах.

В это время во Франции активно развивается промышленность. На плакатах художники изображают достижения науки и техники — ставшую символом Парижа башню Гюстава Эйфеля, привязные аэростаты и невероятно популярные в то время велосипеды. Кстати, последние не только предопределили появление автомобилей и аэропланов, но и спровоцировали революцию в мире моды. Велосипедистка с афиши Эжена Грассе вместо привычного корсета и массивной юбки носит трикотажную кофту и подпоясанную юбку, а вместо традиционной прически в стиле ампир у нее короткая стрижка.

Меняется и финансовый мир. В 1864 году в Париже был основан банк Société Générale — сегодня одна из крупнейших финансовых групп в мире, Росбанк входит в ее состав. Банк выдавал краткосрочные кредиты торговцам и всячески старался развивать коммерцию и промышленность во Франции. Например, Société Générale стал одним из трех банков, которые финансировали строительство Эйфелевой башни. А еще компания тоже много экспериментировала с афишами — взгляните на некоторые из них.

Но, конечно, главная задача коммерческих афиш — реклама товаров. Затейливые плакаты диктовали моду — на определенные сорта пудры и мыла, «дающие вдохновение» чернила, консервы и шоколад. Но чаще других на витринах магазинов можно было встретить кричащую рекламу алкоголя и сигарет. Возросшая конкуренция и борьба за рынок заставляли коммерсантов идти на ухищрения — заказывать плакаты одновременно у нескольких художников и придумывать замысловатый дизайн своих продуктов. Например, один из крупнейших производителей сигаретной бумаги — фирма JoB — заказывал художникам не только афиши, но и саму упаковку папиросной бумаги. Эффектный переплет принес фирме массу наград на французских ярмарках и сделал сигаретную бумагу непременным атрибутом светских дам.

Главная героиня французской рекламы той эпохи — беззаботная молодая девушка, которая любит светские развлечения и стремится обладать роскошными вещами. «Музами коммерции» часто служили реальные куртизанки и актрисы — Сара Бернар, Лиан де Пужи, Каролина Отеро. «Обеспечьте себя женщинами, и вы продадите весь мир», — писал в то время Эмиль Золя. И эта тактика действительно работала: героини плакатов влюбляли в себя прохожих, заставляли их покупать больше товаров и тем самым приумножали состояние торговцев.  

Художественная реклама XIX века во многом определила эстетику эпохи. Несмотря на очевидно коммерческие задачи, рекламные афиши стали полем для экспериментов: в частности, именно тогда сдержанные графические вывески преобразились в красочные плакаты. Кроме того, афиши серьезно повлияли на развитие молодых художественных стилей — ар-нуво и ар-деко. Например, Анри Тулуз-Лотрек в это время вдохновляется японскими гравюрами — в своих плакатах он прибегает к условной перспективе и стремится отображать детали, которые подчеркивают индивидуальность героев. А Альфонс Муха рисует образ женщины: на его афишах все линии плавные и близкие природным формам.

Увидеть работы Анри Тулуз-Лотрека, Альфонса Мухи, Эжена Грассе и других мастеров плакатной живописи прямо сейчас можно в Пушкинском музее — до 21 апреля там проходит выставка «Афишемания». Французская реклама XIX — начала XX века». Генеральным партнером мероприятия стал Росбанк. В экспозиции представлены 130 афиш из собрания музея, а еще в рамках выставки проходят лекции и встречи с искусствоведами. Посмотреть подробную программу и купить билет в музей можно здесь.