В США полмиллиона семей пользуются умными градусниками. Их производитель продает данные рекламодателям: The New York Times
Производитель подключаемых к смартфону умных градусников Kinsa продает собранные у пользователей статистические данные об их здоровье другим компаниям. Эти данные потом используются для таргетирования рекламы, пишет The New York Times.
Стартап Kinsa, основанный в 2012 году, выпустил на рынок первую модель умного термометра в 2014 году. Градусник синхронизируется со смартфоном и передает туда информацию о температуре и симптомах возможной болезни. Специальное приложение систематизирует данные, чтобы пользователь мог посмотреть свои показатели самостоятельно или показать их врачу. С 2016 года компания выпускает специальные термометры для детей, которые разговаривают голосом Элмо из «Улицы Сезам». Всего термометры Kinsa используют 500 тысяч американских семей.
Как работает умный градусник Kinsa
Kinsa
Собранные данные Kinsa продает организациям, занимающимся медицинским бизнесом — например, аптекам и производителям лекарств. Так, перед началом нового зимнего сезона Kinsa заключила контракт на продажу собранных статистических данных медицинской корпорации Clonox. Она, в свою очередь, анализирует их, чтобы увеличить эффективность рекламы: например в регионах, где градусники чаще фиксировали повышенную температуру у людей, компания больше рекламировала средства от гриппа и простуды. В компании отметили, что точность таких данных намного выше, чем информации, полученной при анализе сообщений в соцсетях.
Основатель Kinsa Индер Сингх утверждает, что миссия его компании в поддержании общественного здоровья на высоком уровне — поэтому данные продаются только проверенным контрагентам. Иногда компания даже отдает их бесплатно — так, например, у Kinsa есть нефинансовое соглашение с Teladoc: пользователи умного градусника могут экспортировать собранные данные в приложение Teladoc для получения оперативной консультации врача.
The New York Times отмечает, что действия Kinsa напрямую не нарушают требований конфиденциальности, но ставят вопрос о необходимости законодательного регулирования обработки персональных данных.