разбор

НАТО изучает влияние КВН и Ивана Урганта на россиян. Это правда? Что говорится в исследовании о «милитаризации юмора»

Источник: Meduza

Вечером 15 марта российские СМИ сообщили, что НАТО заинтересовалось влиянием юмористических телепередач на общественное мнение россиян. В исследовании, в частности, анализируется содержание нескольких программ Первого канала, в том числе КВН и «Вечернего Урганта». Соответствующий доклад был подготовлен Центром стратегических коммуникаций НАТО (Stratcom) в Риге и будет представлен 17 марта. Как выяснилось, прямого отношения к НАТО доклад не имеет: Stratcom не входит в структуру альянса, а исследование о юморе было сделано по заказу Минобороны Латвии.

Что такое Stratcom?

Научно-инновационный центр стратегических коммуникаций НАТО (NATO Stratcom Center of Excellence) в Риге был открыт в 2014 году. Это международная военная экспертная организация, объединяющая специалистов из десяти стран (наряду с государствами Восточной Европы в него входят Великобритания, Германия, Нидерланды и Италия). Центр является «организацией, аккредитованной НАТО», однако его сотрудники подчеркивают, что Stratcom не входит в альянс и не подчиняется никаким структурам НАТО.

Основная задача Stratcom — налаживание стратегических связей между странами НАТО. Говорилось также, что Центр нацелен на противодействие российской пропаганде. Деятельность центра стратегических коммуникаций финансируется правительствами входящих в него стран. Как рассказала «Медузе» официальный представитель Stratcom Линда Цурика, сами страны же определяют направления, по которым ведется исследовательская работа.

О чем доклад Stratcom Laughs?

Как рассказала Цурика, исследование Stratcom Laughs («Центр стратегических коммуникаций смеется») было заказано министерством обороны Латвии. Целью было «изучить влияние различных коммуникаций на эмоции, а также исследовать, как юмор может быть использован как инструмент стратегических коммуникаций». В работе над докладом участвовали специалисты из Латвийского университета, в том числе специалисты по гуманитарным наукам и социальной психологии.

Текст исследования опубликован на сайте Stratcom. В 150-страничном документе исследуются программы «Прожекторперисхилтон», Yesterday Live, «Вечерний Ургант» и «Максим Максим» за 2008–2016 годы. Отдельная часть доклада посвящена КВН, третий раздел — использованию юмора для противодействия пропаганде в ходе событий 2014 года на Украине. Шутки в программах анализировалось с точки зрения структуры, тематики и влияния на общественное мнение.

Так, авторы пришли к выводу, что юмор используется в российских передачах для «снятия стресса» с населения, но также и для создания определенного взгляда на внешний мир: в передачах он часто представляется как «враждебный», а многие шутки направлены «против лидеров западных стран».

Проанализировав выпуски КВН, авторы пришли к выводу, что программа организована по принципу пирамиды: шутки сперва влияют на зрителей в зале (вершина пирамиды), затем — на более широкую телевизионную аудиторию, и наконец, на максимально широкую аудиторию в соцсетях. В документе также изучаются связи ведущего КВН Александра Маслякова с Кремлем. Сотрудничество называется взаимовыгодным: франшиза КВН получает финансирование из источников, связанных с первыми лицами государства, а руководство России получает через программу возможность влиять на стратегически важные аудитории (эти сведения изложены со ссылкой на расследование Forbes).

Исследование заметили на Первом канале и в МИДе РФ

Многие авторы и участники передач, упомянутых в докладе Stratcom, заявили, что никогда не задумывались над тем, что их шутки могут быть инструментом стратегических коммуникаций. Большинство заявили, что никогда специально не шутили над западными странами и их лидерами. Представитель Первого канала в комментарии РБК сказал: «Читали. Смеялись».

Официальный представитель российского МИДа Мария Захарова также отреагировала на публикации об использовании юмористических передач для осуществления политических коммуникаций, написав: «Не удивлюсь, если в глубинах этой аналитики [российские комики] Галустян и Ревва названы информационно-стратегическими подрывниками».

Линда Цурика сообщила «Медузе», что реакция России не осталась незамеченной авторами исследования. «Если даже Мария Захарова прокомментировала — значит, мы что-то нащупали», — заявила она.