«Шторм»: первая конференция «Медузы». Фотографии!
В Москве в субботу, 21 мая, состоялась наша первая конференция «Шторм» — про нативную рекламу. Первая — потому что, конечно, это будет целая серия (и не только о рекламе). Кажется, прошло все очень — или даже очень-очень — хорошо: к нам приехали 600 человек со всех концов России, а также из Белоруссии, Узбекистана, Казахстана и других стран. Для них — и для тех, кто купил трансляцию — выступали главные мировые эксперты по нативной рекламе: сооснователь T Brand Studio (The New York Times) Кейли Кинг Балентайн, директор по маркетингу и монетизации продуктов Quartz (qz.com) Миа Мабанта, вице-президент по международному развитию BuzzFeed Скотт Лемб (по скайпу, который работал без перебоев!). А еще — медиаменеджеры наших любимых российских проектов: Владислав Цыплухин (TJournal.ru, vc.ru), Дмитрий Навоша (Sports.ru), Алексей Аметов (Wonderzine, The Village и др.), Денис Крючков (Habrahabr.ru и др.), Татьяна Лысова («Ведомости»). Руководители «Медузы» тоже немного выступали, хотя больше слушали. Чуть позже мы опубликуем интервью главных спикеров конференции: для тех, кто интересуется рекламой и медиа, это крайне полезные материалы. А пока — немного фотографий.
Кейли Кинг Балентайн из T Brand Studio начала с презентации, которая по качеству напоминает выступления Apple.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
В зале собрались около 600 человек, еще 200 слушали онлайн-трансляцию. Мы были совершенно поражены тем, какая у конференции крутая аудитория: очень много очень грамотных вопросов на очень хорошем английском.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Презентация Кейли заняла около получаса, еще полтора часа она отвечала на вопросы — и, кажется, собравшиеся готовы были беседовать еще столько же.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
То, что делает The New York Times в T Brand Studio, по качеству превосходит практически всех конкурентов: например, они снимают фильмы для Philips в Исландии, проводят неделю в женской тюрьме для Netflix — и так далее.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Мы очень хотели, чтобы все получилось а) полезно, б) интересно, в) красиво. С последним, кажется, все получилось; надеемся, что и с первыми двумя пунктами тоже не подкачали. В середине конференции был организован срочный довоз стульев.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Пространство в DI Telegraph было разделено на две части: слева — аудитория, справа — спонсорские площадки (Ahmad Tea, Бинбанк, Marilyn) и еда.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Следующей после Кейли выступала директор по маркетингу Quartz Миа Мабанта. Общий смысл презентации: никто не знает, что будет дальше, поэтому когда вы что-то делаете, сначала постарайтесь вникнуть в суть и понять, что вы действительно хотите делать и зачем — а потом уже стройте прогнозы на будущее.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Конференция шла с синхронным переводом — впрочем, судя по уровню вопросов и качеству английского, перевод был нужен далеко не всем.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Миа Мабанта говорила о нативной рекламе с точки зрения мобильных устройств: не вставляйте баннеры как в вебе в мобильные приложения, не совершайте ту же ошибку второй раз!
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Пульт управления конференции — режиссер трансляции управляет звуком, светом и шестью операторами с камерами.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
После выступлений двух американцев вышли русские: издатели русскоязычных изданий спорили о нативной рекламе (на самом деле, не очень-то и спорили, а в основном демонстрировали собственные возможности и анонсировали запуски).
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Издатель «Медузы» Илья Красильщик рассказал о запуске системе аналитики «Инсайт» — открытой, подробной, обновляющейся в реальном времени статистике для всех клиентов «Медузы».
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Алексей Аметов (Look At Media) показывал много загадочных графиков и рассказывал, что издательский дом делает ставку на качество аудитории, а не количество — и будет соответствующим образом определять показатели качества.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Владислав Цыплухин (TJournal.ru и vc.ru) анонсировал открытие собственного агентства по производству нативной рекламы.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Дмитрий Навоша (Sports.ru) говорил о том, как растет нативная реклама, несмотря на все сложности.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
Денис Крючков (Habrahabr.ru) крайне редко выступает на публике, но в этот раз пришел — и рассказал о том, как на Habrahabr.ru нативную рекламу могут делать сами пользователи.
Фото: Наталья Гафина / «Медуза»
На «Шторм» съехались отовсюду — со всех концов России от Калининграда до Дальнего Востока, а также из Белоруссии, Казахстана, Узбекистана. Иногда это напоминало прямую линию президента («Здравствуйте, вопрос от моих челябинских коллег…»).
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Издатели российских медиа выступали недолго: их быстро разогнал главный редактор «Медузы» Иван Колпаков, который объявил, что на прямой связи из Нью-Йорка — вице-президент BuzzFeed Скотт Лемб, и пора сматывать удочки.
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Скотт провел сеанс скайп-разговора с аудиторией в 600 человек. BuzzFeed, котики, продажа эмоций, вот это все.
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
На экране вы видите то, что видел Скотт в своем скайпе (Oh, this is the future, — сказал Скотт).
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
После разговора с вице-президентом одного из крупнейших и, наверное, самых спорных изданий в мире началось последнее выступление. Главный редактор «Ведомостей» Татьяна Лысова (справа) и генеральный директор «Медузы» Галина Тимченко обсудили, стоит ли вообще изданиям заниматься нативной рекламой и как при этом не разрушить «редакционную стену» (между редакцией и коммерческим отделом).
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Мы считаем одним из самых главных достижений тот факт, что до конца восьмичасовой конференции, проходившей в субботу, досидели две трети зала!
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Татьяна Лысова и Галина Тимченко напомнили собравшимся, что рекламодатель ни в каких обстоятельствах не имеет права «покупать» журналистов и редакторов — вне зависимости от того, как устроена «редакционная стена».
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Вот, собственно, и все. На этой фотографии практически все — сотрудники «Медузы», но так уж вышло, извините.
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Зато на этой фотографии нет ни одного сотрудника «Медузы»!
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
И на этой!
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
А на этой (в центре) вообще главный редактор «Медиазоны» Сергей Смирнов.
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»
Все! Мы обязательно продолжим.
Фото: Иван Ерофеев / «Медуза»