Горные лыжи в Кузбассе и правила женских тюрем Пять примеров невероятно крутой нативной рекламы
Перед вами уникальный пример рекламы — мы заказали ее сами себе. 21 мая в Москве состоится конференция «Медузы» про нативную рекламу: мы делаем ее постоянно и считаем, что за ней будущее. Мы уверены, что хорошая реклама полезна всем — и изданиям, и рекламодателям, и, главное, читателям. В качестве доказательства мы решили рассказать о пяти невероятных примерах нативной рекламы. Если вы хотите научиться такое делать или так рекламировать ваш бренд — приходите на конференцию, обсудим.
История первая. Горнолыжники едут по Транссибу
Издание: Powder.com
Рекламодатель: The North Face
Что сделали: Powder — издание про горные лыжи с 45-летней историей. The North Face делает спортивную одежду. Понятно, что им есть что придумать вместе.
Что сделал Powder? Отправился в путешествие по Транссибу. Зимой. Могли бы они это сделать сами? Вряд ли, это огромные деньги и сложнейшая подготовка. Им помог The North Face, и в результате получилась невероятно красивая история — тут и работа журналиста, и фотографа, тут и фильм в нескольких частях.
Важно и то, что люди не просто сели в поезд: их путешествие из Владивостока в Иркутск состоит и из многочисленных вылазок на местности, и в этом его главная ценность. Историй о том, как иностранец посмотрел на Россию из окна поезда, миллион, но единицы делали то, что сделал Powder: одно путешествие на горных лыжах на Кузбассе чего стоит. Россия — фантастически красивая и фантастически неизведанная страна, кричит нам материал Powder.
История вторая. Космонавты улетают. И прилетают
Издание: The Atlantic
Рекламодатель: Boeing
Что сделали: Показали полный цикл работы космонавта: от отбора и предполетных тренировок до возвращения с МКС. Уровень репортажности не такой высокий, как в предыдущем примере — почти все сделано на готовых материалах, — но сама история рассказана прекрасно.
При чем тут Boeing? Он разработал новый космический корабль, который с 2017 года будет доставлять пассажиров на МКС и станет альтернативой «Союзу».
История третья. Наркоторговцы заваливают Америку кокаином
Издание: The Wall Street Journal
Рекламодатель: Netflix
Что сделали: Захватывающую историю торговли кокаином. Идеальное сочетание темы, издания и исполнения. Суть следующая: Netflix выпустил сериал Narcos — про Пабло Эскобара. Тема, понятное дело, богатая, и The Wall Street Journal не стал себя ограничивать. В результате получился гигантский проект «Кокаиномика» — про картель Меделин, про самого Эскобара, про то, как наркотики повлияли на экономику всего мира (как никак, материал в деловом издании). Интересно все: например, проект рассказывает о том, что торговля наркотиками сильно повлияла на развитие технологий, в частности, технологию распознавания голоса — без нее наркобаронов ловить было бы сильно сложнее.
История четвертая. Балерины работают над собой
Издание: The New York Times
Рекламодатель: Cole Haan
Что сделали: Cole Haan продает одежду, The New York Times умеет рассказывать истории. В данном случае — про то как балерины из New York City Ballet работают над собой. История начинается с, казалось бы, смешной темы — как сложно подобрать правильные балетки (привет рекламодателю), — и продолжается 40-часами танцев, болью, травмами и концом карьеры в 40 лет. Красивейшая история о жестокой и тяжелой профессии.
История пятая. Женщины попадают в американские тюрьмы
Издание: The New York Times
Рекламодатель: Netflix
Что сделали: Приходит Netflix в газету The New York Times со своим новым сериалом Orange is The New Black — про женскую тюрьму. Что делает The New York Times? Считает, что это реклама, значит нельзя поднимать острые темы? Или считает, что это реклама, значит журналистике тут не место?
Нет, газета делает ровно то, что нужно сделать с этой темой — большое исследование про американские женские тюрьмы, с героями, статистикой и большой журналистикой. В результате издание приходит к выводу, что тюрьмы живут по мужским правилам, но в женских тюрьмах они неприменимы — и это надо менять. Что это: Реклама? Большая журналистика? Социальное высказывание? И то, и другие, и третье.
Что будет на конференции «Медузы»?
Мы обсудим, как на Западе делают подобные истории (при участии людей из The New York Times и Quartz) и как это можно делать в России. Конференция пройдет 21 мая в Москве в DI Telegraph, билет стоит 5000 рублей, купить его можно прямо сейчас.