полигон

Источники «Ведомостей» не сообщают Что известно и что неизвестно про главную медиасделку в России

Источник: Meduza

Демьян Кудрявцев закрыл сделку по покупке трети «Ведомостей» или, по крайней мере, близок к этому. Какова сумма покупки, кто ее профинансировал и что будет дальше с главной бизнес-газетой страны — все это неизвестно. Стороны к тому же очень неохотно комментируют происходящее. «Медуза» собрала все, что понятно и что непонятно про самую интригующую и странную медиасделку в России.

Что известно

Интерес. Демьян Кудрявцев, в 2006-2012 годах работавший гендиректором «Коммерсанта» (в то время — прямого конкурента «Ведомостей»), заинтересован в приобретении активов финской компании Sanoma, которая решила уйти из России. Sanoma издает много разных СМИ, в том числе журналы Cosmopolitan, Menʼs Health, «Домашний очаг» и Esquire, но Кудрявцева больше всего интересует доля Sanoma в «Ведомостях». Финнам принадлежит (возможно, принадлежала) треть акций «Ведомостей». Остальным в равных пропорциях владеют издатели The Financial Times и Wall Street Journal — они имели преимущественное право выкупа доли Sanoma, но не воспользовались им. 22 апреля газета «Коммерсант» написала, что сделка закрыта, а Кудрявцева в его фейсбуке начали поздравлять знакомые медиаменеджеры. Тем не менее, пока официально о смене акционеров не сообщалось. 

Очень долгие переговоры. Деловые СМИ сообщали об интересе Кудрявцева к «Ведомостям» с осени 2014 года. Почему переговоры шли так долго и что именно утрясали стороны, неизвестно, но важно понимать, что акционеры «Ведомостей» действуют в условиях жесточайшего дефицита времени. Согласно недавно принятому в России закону, с начала 2016 года иностранцы не смогут владеть более чем 20% любого СМИ. Это означает, что «Ведомости» при существующей системе акционеров (даже с учетом доли Кудрявцева) должны будут либо срочно придумывать какой-то выход, либо закрываться. 

Все стороны темнят. Демьян Кудрявцев в коротком разговоре с «Медузой» заявил, что не может комментировать ни стадию сделки, ни ее сумму. Ничего о завершении сделки не говорят и представители газеты. Журналисты «Ведомостей» пишут заметки о сделке так, будто их лично она не касается — с поиском источников с двух сторон, самостоятельным сбором доказательной базы и прочим. Именно из февральского материала «Ведомостей» мы знаем, что The Financial Times и The Wall Street Journal отказались от преимущественного права выкупа. Также «Ведомости» (со ссылкой на источник, «близкий к продавцам») сообщали, что сумма сделки может составить шесть миллионов евро. 

Что неизвестно

Что именно покупает Кудрявцев. Казалось бы, это самый простой вопрос, но ответа на него пока нет. «Коммерсант» пишет, что Кудрявцев приобрел треть «Ведомостей», газету The Moscow Times, а также несколько журналов из портфеля Sanoma. От пакета изданий сильно зависит конфигурация и сумма сделки. Источник «Медузы», близкий к покупателю, утверждает, что Кудрявцев — помимо «Ведомостей» — приобретает издания Harvard Business Review, Menʼs Health, Womenʼs Health, National Geographic, National Geographic Traveler, «Агроинвестор» и «Агротехника». 

Сумма сделки и инвесторы. Шесть миллионов евро — это сумма, которую покупатели готовы были заплатить исключительно за треть деловой газеты. Во сколько им может обойтись вся сделка, включая The Moscow Times и журналы, — неизвестно. Да и вообще сумма могла измениться, а у источника (тем более со стороны продавца) могли быть ненадежные сведения. Что касается инвесторов, то и с ними неразбериха: РБК и те же «Ведомости» сообщали, что вместе с Кудрявцевым покупкой интересуются Мартин Помпадур (долгое время руководил подразделением News Corp. в Европе) и Владимир Воронов (один из менеджеров News Corp. в России). Остались ли они в сделке, и если да, то каким образом устроен их консорциум, неизвестно. Медиаменеджер и первый главред «Ведомостей» Леонид Бершидский уже призвал Кудрявцева поскорее раскрыть собственников — «иначе это будут не вполне „Ведомости“ уже». Пост Бершидского лайкнула, в том числе, нынешний главный редактор «Ведомостей» Татьяна Лысова. 

Есть ли у Кудрявцева план. В ближайшие месяцы речь будет идти о спасении «Ведомостей»: если ничего не предпринимать, в 2016 году газета окажется вне закона. Непонятно, как редакция встретит медиаменеджера, который раньше возглавлял конкурирующее издание. Устроит ли Кудрявцев «чистку» если не в редакции, то, по крайней мере, на менеджерских позициях? Знает ли он, как договориться с FT и WSJ, чтобы спасти издание? По всей видимости, речь идет об очень рисковой инвестиции, и у Кудрявцева должен быть какой-то козырь в рукаве. Сам он заявил «Медузе», что у него как у миноритария «не будет прав» как-то менять издание. Из слитой «Анонимным интернационалом» переписки, предположительно принадлежащей главе Роскомнадзора Александру Жарову, следует, что акционеры «Ведомостей» не так давно должны были встретиться с Жаровым. «Коммерсант» в статье от 12 марта писал, что заместитель гендиректора Financial Times Бен Хьюз и вице-президент Dow Jones&Co Марк Говард Джексон приезжали в Москву для беседы с главой Роскомнадзора, однако детали этой встречи неизвестны.