«Эта штука может летать намного лучше» Инвестор «Дождя» и «Слона» Александр Винокуров — об убыточности своих СМИ: РБК
Главные проекты бывшего руководителя банка «КИТ Финанс» Александра Винокурова сейчас — это телеканал «Дождь» и сайт «Слон». Ни тот, ни другой прибыли не приносит — по словам Винокурова, как из-за ошибок руководства, так и в результате внешнего давления, которое привело к исчезновению «Дождя» из кабельных сетей (после опроса о судьбе блокадного Ленинграда). В интервью журналистам РБК Елизавете Сургановой и Сергею Соболеву Александр Винокуров подробно рассказал о своих взглядах на бизнес и причинах убыточности изданий, а также объяснил, почему продолжает заниматься медиа и как собирается развивать «Слон» и «Дождь».
Винокуров формально своими медиа-активами не владеет: основная часть акций «Слона», «Дождя» и городского издания «Большой город» принадлежит его супруге Наталье Синдеевой, которая также занимает пост гендиректора «Дождя». По словам Винокурова, «Дождю» сейчас важнее «не аудитория», а подписчики, которые платят за доступ к эфиру канала — их уже чуть более 60 тысяч человек.
Каналу не хватает денег, поэтому «Дождь» вынужден утром повторять вечерние новости. Однако в будущем канал планирует выйти на показатель в 100 тысяч подписчиков, а в перспективе увеличить этот показатель до 300 тысяч. В течение 2014 года «Дождь» сократил половину сотрудников для снижения издержек, но сколько денег удалось сэкономить за счет сокращений, Винокуров не рассказывает.
Из всех изданий Винокурова ближе всего к безубыточности «Слон», ему даже удавалось приблизиться к нулевым убыткам, но затем проект вновь возвращался в отрицательную зону — из-за недостаточно высоких объемов рекламы. Винокуров уверен, что, как и в случае с «Дождем», правильной моделью заработка для «Слона» является платная подписка, которая дает доступ к редакционным аналитическим материалам.
Несмотря на убыточность проектов, Винокуров собирается продолжать заниматься медиабизнесом: «Мы верим, что эта штука может летать намного лучше».
«Новости — это вопрос выбора. Больше трафика можно получить, если ставить новости, скажем так, повеселее, условных „котиков“. Нам же нужно, чтобы „Слон“ воспринимали как серьезное аналитическое издание. При этом мы инвестируем в новости — у „Слона“ теперь новостников больше, чем у „Дождя“».