Как мы делаем рекламные материалы о здоровье

Рекламные материалы в «Медузе» делаются не так, как во многих других изданиях: мы пишем их и проверяем так, как пишем и проверяем редакционные тексты. И мы решили написать карточки о том, как мы работаем с рекламодателями, прямо или косвенно связанными со здоровьем, чтобы избежать недопониманий.

Мы не можем хвалить препараты и методы, которые не хвалили бы в редакционных материалах. Если мы говорим, что какая-то еда или какое-то приложение полезно для здоровья, мы также должны быть в этом уверены. Именно поэтому мы очень внимательно подходим к выбору рекламодателей и перед началом работы все потенциальные партнеры проходят проверку нашего отдела фактчека.

Отдел фактчека ищет качественные исследования препарата, проверяя соответствует ли лекарственное средство заявленным свойствам. Качественные — это, например, те, результаты которых публиковались в рецензируемом англоязычном издании (а краткое содержание — на сайте PubMed.com), при этом исследование проводилось на людях, в нем участвовали как минимум две группы пациентов, одна из которых получала плацебо или препарат, ранее уже доказавший свою эффективность.

В случае, если речь идет не о препарате, а о какой-либо медицинской процедуре, фактчек также проводится. Мы не можем утверждать, что какая-то методика полезна для здоровья или поможет при определенных заболеваниях и состояниях, если ее эффективность не была доказана. Мы также должны предупреждать читателей о возможных противопоказаниях.

К сожалению, нет. В России регистрируется очень много препаратов и методов, которые не доказали свою эффективность в исследованиях, проведенных по международным стандартам. Патенты также не являются доказательствами эффективности препарата или метода.

Мы ищем сами, а также смотрим в базах медицинских знаний вроде Uptodate.com и Medscape.com, что там пишут по теме. Но если у вас есть что-то, чем вы хотите с нами поделиться, пожалуйста, сделайте это — тогда мы точно ничего не упустим.

Вот так.