Продажи одежды в России сократились в первом квартале почти вдвое
Продажи одежды и обуви в России в I квартале 2015 года против аналогичного периода годом ранее сократились на 42% в натуральном выражении и на 19% в денежном — до 523,4 триллиона рублей. Об этом, пишут «Ведомости», свидетельствуют данные аналитиков компании Y-Consulting.
Наибольшее падение продаж зафиксировано в среднем ценовом сегменте. Недорогие бренды, пояснила гендиректор Y-Сonsulting Дарья Ядерная, закупили коллекции, когда курсы евро и доллара были на максимумах к рублю, а работая с минимальной рентабельностью, они не могут существенно снижать розничные цены.
В апреле, несмотря на стабилизацию курса рубля, спрос не вернулся, свидетельствуют данные Y-Сonsulting. В апреле закончился сезон распродаж, поддерживавший продажи I квартала, а холодная погода не позволила полностью продать весеннюю коллекцию — сезон оказался провален, поясняет Ядерная.
Падение продаж затронуло как российских, так и иностранных ритейлеров. Продавцы одежды и обуви вынуждены сокращать издержки, закрывая магазины и уменьшая зарплаты. После негативных результатов первого квартала участники рынка прогнозируют осенью 2015 года новую волну закрытия магазинов.
Все же по итогам 2015 года, прогнозируют аналитики Y-Сonsulting, российский рынок одежды и обуви сократится на 25–35% в штуках, в денежном выражении его ждет небольшой рост на 3,5–4% примерно до 3,21–3,22 триллиона рублей.
Наибольшее падение пришлось на средний ценовой сегмент, т. е. на недорогие бренды, говорит Ядерная: «Многие из таких компаний потеряли до 60% продаж по итогам января — марта».
В конце 2014 года, когда рубль резко ускорил падение, каждый второй участник опросов, проводимых Nielsen заявлял, что в первую очередь будет экономить на покупке одежды.
Во второй половине 2014 года о закрытии своих магазинов в России объявили несколько крупных сетей одежды, в том числе, Esprit, River Island, New Look и Gerry Weber. Финский ритейлер Stockmann заявил о закрытии в России до конца 2014 года до 80% магазинов другой своей сети по продаже одежды, Seppala, из-за их убыточности. Оставшиеся 16 магазинов Seppala компания рассчитывает закрыть до 2016 года. Кроме того, Stockmann планирует до конца 2016 года закрыть три из пяти своих универмагов, расположенных в торговых центрах «Мега» в Московском регионе.
В качестве причины закрытия магазинов ритейлеры, как правило, указывали неудовлетворительные финансовые результаты, связанные, в числе прочего, с нестабильностью российской валюты и введенными в отношении РФ западными санкциями.