Джинсам — 145 лет. Вместе с Leviʼs® рассказываем историю легендарной 501®-й модели
Джинсы давно захватили мир — их носят все, от рабочих до топ-менеджеров международных корпораций. О том, как ткань для корабельных парусов превратилась в важнейший поп-культурный символ, рассказываем вместе с Leviʼs® — производителем первых джинсов в мире. К 145-летию джинсов компания запускает новую лимитированную серию, а еще проводит серию мастер-классов по кастомизации для всех желающих.
Как появились джинсы
Сначала об этимологии. Слово «джинсы» произошло от названия итальянского города Генуя — именно там делали недорогую ткань для корабельных парусов. Одновременно похожий, но чуть более качественный материал производили во французском Ниме. Отсюда и другое название джинсовой ткани — деним (то есть «из Нима»). В XVII веке неизвестный итальянский художник создал серию картин, на которых изображены ребенок в джинсовой куртке и женщина в джинсовой юбке. Вероятно, это первое появление джинсовой моды в искусстве. Однако те джинсы, которые мы знаем, появились вовсе не в Италии и не во Франции, а в Штатах.
В середине XIX века на Западном побережье США началась золотая лихорадка — и появился спрос на прочную одежду для работы на приисках. Тогда в Сан-Франциско приехал человек по имени Леви Штраусс, эмигрант из Баварии. В Сан-Франциско он открыл галантерейный магазин. Среди портных, заказывающих материалы у Штраусса, был эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис. В 1870 году к нему пришла жена одного из рабочих и попросила сделать для супруга брюки покрепче, чтобы их не приходилось все время зашивать. Дэвис вдохновился устройством сбруи для лошадей: укрепил углы карманов и швы медными заклепками. Так и получились первые в мире джинсы.
Модель стала невероятно популярна, и портной решил ее запатентовать. Регистрация изобретения стоила 68 долларов (в сегодняшних ценах — около 1500 долларов), но таких денег у Дэвиса не было. Тогда он написал письмо Штрауссу, предложив инвестировать в совместный патент. Тот пришел в восторг от идеи, и 20 мая 1873 года партнеры получили патент № 139.121. С тех пор эта дата считается официальным днем рождения джинсов. В этом году им исполняется 145 лет.
Одежда столетия
В первый же год сотрудничества партнеры продали 21 000 пар джинсов. Вскоре Штраусс позвал Дэвиса руководить производством на своей фабрике, а в 1890 году компания Levi Strauss & Co. решила ввести номера для обозначения моделей. Джинсам с медными заклепками и на болтах присвоили номер 501. Правда, как он появился, не совсем ясно. По одной версии, это был номер стеллажа на складе, где хранились эти джинсы. По другой, 501 — номер заказа на поставку ткани для их производства. Известно лишь, что компания Levi Strauss & Co. всегда ставила пятерку в начале названий моделей высшего качества.
В XX веке компания Штраусса создала множество моделей джинсов и другой одежды, однако 501-е джинсы всегда оставались главными в линейке товаров. Причем с годами они изменились лишь в деталях: например, скрытые заклепки заменили на прочные швы, чтобы ткань не протиралась, а еще появился красный флажок с надписью Leviʼs®.
501-я модель со временем стала значимым поп-культурным символом. Эти джинсы можно увидеть на обложках легендарных альбомов, — скажем, на «Born In The U.S.A.» Брюса Спрингстина. А свои кастомизированные версии создавали культовые дизайнеры от Энди Уорхола до Жан-Поля Готье. Когда журнал Time подводил итоги XX века, 501-е джинсы от Leviʼs® были признаны главным предметом одежды столетия.
Новая коллекция
К 145-му дню рождения джинсов компания Leviʼs® создала лимитированную коллекцию. Главное в ней — особая версия 501-й модели из брендированного селвидж-денима с позолоченными болтами, нашивкой и знаком качества. Позолоченные болты — это не просто шик, а отсылка к прошлому джинсов, которые были униформой старателей в Калифорнии. Идея пришла к дизайнерам Leviʼs®, когда в компанию попали редкие джинсы 1947 года. Заклепки на них со временем окислились и стали золотистого оттенка. Новую модель с золотыми болтами можно будет купить в Москве только один день: 20 мая в универмаге «Цветной» начиная с 17:00.
А с 14 мая в российские магазины Leviʼs® поступят другие модели 501-х джинсов из новой лимитированной серии. Например, с пастельными или красными болтами, на которые нанесены цифры 501. Другая часть коллекции — футболки с принтом Leviʼs® «Button your fly» (то есть «Застегни пуговицы на ширинке»).
Накануне дня рождения джинсов, 19 мая, в Москве пройдет мастер-класс по кастомизации 501-х «ливайсов» для всех желающих — нужно только зарегистрироваться. С 15:00 до 21:00 во дворе Института «Стрелка» прокачать свои фирменные джинсы можно будет самостоятельно под присмотром команды российских дизайнеров Fusion. Все расходные материалы выдадут на месте — от заклепок до нашивок. А еще привезут авторские элементы, вдохновленные историей 501-й модели: термоклейкие шевроны, брендированный алюминиевый скотч, светоотражающий спрей и шнурки. Рядом будет работать специальный принтер, который поможет нанести на джинсы любую надпись или рисунок. А после мастер-класса начнется вечеринка в баре «Стрелка».
Для читателей «Медузы» есть специальный промокод: meduza501. Он дает скидку в 20% на любую покупку на сайте Leviʼs. Скидка действует всего несколько дней, с 15 по 19 мая.
